A briteknél a legforróbb napra időzítették azokat a kültéri hirdetéseket, amelyek csak 24 óráig voltak kint.
“Minden idők legmelegebb napján addig élvezd, amíg el nem olvad” – ezzel a felirattal ellátott minimalista hirdetésekkel lepte el az Egyesült Királyság több helyét is a Magnum és a 24 órás kampányt vezénylő ügynökség, Lola MullenLowe Madrid.
A márka ezzel a briteket is az őrületbe kergető, néhol tartósan 40°C fok körüli hőmérsékletre reagált, amely lassan egész Európát érinti. Az olvadt Magnumokat ábárzoló fotók július 19-én kerültek ki buszok oldalára és más kültéri hirdetőfelületekre a briteknél.
A kampány kültéren mindössze egyetlen napig futott, de a közösségi médiában még továbbra is kint tartják az olvadt jégkrémet bemutató hirdetéseket.
A Magnum marketingigazgatója, Victoria Shimwell szerint ezzel a kampánnyal nem csak a hőségre reagált szellemesen a márka, de azt is megmutatta, milyen gusztusos még olvadtan is a termékük.
